Kampanie Google Ads (AdWords): poradnik dla początkujących. Jak ustawić kampanię w sieci wyszukiwania?

Zacznijmy od podstaw: co to jest Google Ads (dawniej AdWords)? Najprościej wyjaśniając Google Ads to nic innego, jak narzędzie reklamowe Google, pozwalające Ci na realizowanie działań reklamowych w określonym przez Ciebie budżecie.

Kampanie w sieci wyszukiwania zazwyczaj mają postać reklam tekstowych, a ich podstawową zaletą jest fakt, że mogą docierać do użytkowników, którzy rzeczywiście potrzebują określonego produktu lub usługi. Dlaczego? Ten rodzaj kampanii opiera się na słowach kluczowych. Oznacza to, że internauta najpierw musi wpisać odpowiednią frazę. Innymi słowy: reklama w sieci wyszukiwania nie zostanie wyświetlona przypadkowym odbiorcom.

Umiejętnie prowadzona kampania w Google Ads może pomóc Ci w pozyskaniu większego ruchu na Twojej stronie internetowej, podnieść sprzedaż, wypromować aplikację i zwiększyć świadomość marki – Ty, jako użytkownik, masz do dyspozycji wiele rozwiązań, które możesz dostosować do indywidualnych potrzeb oraz celów, jakie chcesz osiągnąć.

Zobacz także: co to są ciasteczka cookies i jakie mają znaczenie dla współczesnego marketingu?

Kampania Google Ads (AdWords) wymaga od Ciebie dysponowania konkretnym budżetem. Tutaj pojawia się newralgiczne pytanie: jakim? Trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź, ponieważ w Google Ads działa system aukcyjny, a wysokość stawek jest uzależniona od szeregu czynników, takich jak lokalizacja czy branża, w której zamierzasz działać. Zwróć jednak uwagę na jedną z największych zalet systemu reklamowego Google: korzystając Google Ads możesz się reklamować dysponując różnymi środkami finansowymi. To Ty decydujesz o tym, jakim budżetem reklamowym zamierzasz się posługiwać. Kwestię kosztów przemyśl jeszcze przed uruchomieniem pierwszej kampanii. Dlaczego? Łatwiej będzie Ci ją skonfigurować, bez późniejszej analizy optymalnego budżetu.

Jeżeli dopiero stawiasz pierwsze kroki z Google Ads, sugerujemy początkowo wybrać ręczne ustalanie stawek za kliknięcie. Dzięki temu będziesz w stanie sprawować kontrolę nad sposobem wydatkowania ustalonego przez Ciebie budżetu, obserwować mechanizmy przy zmienianych parametrach itp. Na podstawie otrzymanych w ten sposób danych możesz później zmieniać stawkę CPC (cost per click) i sprawdzać, jakie wartości pozwolą Ci na uzyskanie najbardziej zadowalających wyników.

Załóżmy, że nie chcesz lub nie możesz prowadzić działań w Ads samodzielnie. Co wtedy? Wystarczy, że skorzystasz z pomocy wyspecjalizowanych agencji marketingowych, które mają w swojej ofercie kampanie realizowane za pośrednictwem tego narzędzia. Ostateczny cennik Twojej kampanii Ads (AdWords) jest w tym przypadku uzależniony również od indywidualnych kosztów współpracy z wybraną firmą.

Zobacz także: co to jest lejek sprzedażowy i dlaczego warto go stworzyć?

Czas na konkrety! Teraz podpowiemy Ci, jak krok po kroku zrobić kampanię w Google Ads (AdWords) w sieci wyszukiwania Google. Przekonaj się, że w praktyce to naprawdę proste, a system poprowadzi Cię intuicyjnie przez kolejne kroki konfiguracji.

Zacznij od założenia konta w Google Ads. Jeśli masz już swoje konto Google, będzie to o wiele prostsze. Opcjonalnie, o pomoc możesz poprosić ekspertów Google.

Krok 1. Na poziomie swojego konta w Google Ads wybierz zakładkę „nowa kampania”.

Mamy jeszcze dla Ciebie kilka wskazówek dotyczących tego, jak zarządzać kampaniami w Google Ads, żeby uzyskiwać pozytywne rezultaty. O czym przede wszystkim musisz pamiętać, jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z systemem Google?

Po pierwsze: dla jednej grupy reklam dobrze jest przygotować kilka różnych tekstów (nawet 4), co umożliwi jej efektywne udoskonalenie.

Po drugie: zadbaj o landing page. Projektując kampanię w sieci wyszukiwania, na przykład, w postaci linków sponsorowanych, użytkownik po kliknięciu w reklamę zostanie przeniesiony na Twoją stronę internetową. Korzystając z landing page’y, możesz dokładnie przedstawić swoją oferty, uwypuklić jej zalety itp. – strona lądowania jest poświęcona jednemu konkretnemu celowi, dlatego dobrze sprawdzi się, jeśli promujesz określony produkt, usługę, akcję promocyjną czy wydarzenie.

Po trzecie: na etapie wybierania rodzajów reklam zastanów się, jakie efekty chcesz osiągnąć. Google Ads udostępnia różne rodzaje kampanii i reklam, umożliwiając Ci wybór rozwiązań nastawionych na zrealizowanie konkretnych celów.

Po czwarte: dla lepszego dopasowania słów kluczowych sprawdzaj raporty dotyczące wyszukiwanych fraz i regularnie usuwaj te frazy, które są nieodpowiednie.

Po piąte: uzbrój się w cierpliwość. Nie zawsze reklama w Google Ads przyniesie Ci natychmiastowe efekty. W niektórych przypadkach na uzyskanie rezultatów będzie potrzeba czasu, dlatego nie działaj impulsywnie.

Po szóste: kontroluj osiągane rezultaty. Wiedza na temat tego, jak działają Twoje kampanie, jest niezbędna do ich optymalizacji, dlatego warto połączyć Google Ads z usługą Google Analytics.

Korzystając z Google Ads, masz możliwość wznowienia kampanii, która się już zakończyła. Jak to zrobić? Wejdź na swoje konto w systemie Google Ads i w menu z lewej strony wybierz zakładkę „ustawienia kampanii”. Tam znajdziesz listę swoich kampanii wraz z informacjami na temat ich budżetu, stanu, typu itp., ale Ciebie powinna zainteresować ostatnia kolumna: „data zakończenia kampanii”. To właśnie zmieniając datę zakończenia kampanii, możesz ją wznowić.