Remarketing dynamiczny dla początkujących. Co MUSISZ wiedzieć na ten temat?

Zaktualizowano: 18 października, 2021 Autor: Kasia Hajok

Spis treści rozwiń

Zastanawiasz się, jak działa remarketing dynamiczny? Nie wiesz, co to pojęcie oznacza w kontekście Facebooka lub Google Ads? Mamy dla Ciebie kilka wskazówek, które mogą okazać się pomocne!

Remarketing dynamiczny znajduje dzisiaj swoje zastosowanie, między innymi, w e-commerce. Dlaczego? Jednym z głównych problemów w prowadzeniu sklepu internetowego są porzucone koszyki. Baymard Institute, bazując na 44 różnych badaniach, wyliczył, że średni współczynnik porzuceń koszyka to aż 69.80%! Powodów, dla których nie dochodzi do sfinalizowania transakcji, może być mnóstwo: nieczytelne informacje dotyczące płatności, wolne ładowanie się strony www, dodatkowe koszty itp. Czasami konsument chce porównać Twoją ofertę z ofertą konkurencji, bo w sumie, dlaczego nie? Przecież po to ma wybór. Zawsze przecież może spróbować znaleźć tańszą opcję. Może się też zdarzyć, że po prostu zapomni o konieczności złożenia zamówienia, zwłaszcza jeśli zakup nie był szczególnie pilny. Co dalej? Ty jako właściciel sklepu online, musisz zawalczyć o jego ponowną uwagę. Jak? Czytaj dalej!

Zobacz także: jaka jest definicja retargetingu i co warto wiedzieć na ten temat?

Załóżmy, że hipotetyczny klient oglądał w Twoim sklepie internetowym konkretny model portfela. Możliwe, że produkt mu się spodobał i nawet wstępnie zaczął rozważać jego zakup, ale ostatecznie zdecydował, że sprawdzi ofertę konkurencji. Odwlekanie momentu zakupu to ryzyko, że ostatecznie pan Kowalski w ogóle zapomni o tym, że jeden z portfeli dostępnych w Twoim sklepie zwrócił jego uwagę. W końcu wybór na rynku jest ogromny. Dzięki remarketingowi dynamicznemu Google Ads możesz mu o sobie przypomnieć i nakłonić do skorzystania właśnie z propozycji Twojego sklepu.

Zobacz także: co to jest remarketing w Google Ads?

Prawidłowo zarządzany remarketing dynamiczny może pozytywnie przełożyć się na osiągane wyniki sprzedażowe.

Korzystając z remarketingu dynamicznego jesteś w stanie „podsunąć” konsumentowi reklamę, która rzeczywiście odpowiada jego indywidualnym potrzebom. W praktyce oznacza to, że jeśli potencjalny klient szukał w proponowanym asortymencie szamponu do włosów, to właśnie taka reklama może zostać mu wyświetlona. Dzięki remarketingowi dynamicznemu masz więc szansę osiągnąć dużą precyzję w podejmowanych działaniach promocyjnych.

Zgodnie z wymaganiami Facebooka, jeżeli chcesz zaplanować kampanię remarketingu dynamicznego, musisz, między innymi:

zaimplementować piksel Facebooka na stronie internetowej
przygotować katalog produktów

Pixel Facebooka to po prostu fragment kodu, który jest przeznaczony do zainstalowania na stronie internetowej reklamodawcy. Dzięki temu narzędziu możliwe jest zbieranie danych o użytkownikach Facebooka, którzy ją wyświetlają, a w konsekwencji, dobór reklam poparty konkretnymi analizami. Z kolei katalog produktów to, jak sama nazwa wskazuje, agregat informacji na temat Twoich artykułów, takich jak ceny, opisy itp.

Nie musimy chyba Cię przekonywać co do tego, że działania reklamowe online od dawna zyskują na znaczeniu i coraz częściej stanowią absolutną konieczność, jeśli chcesz wypromować produkt, usługę lub po prostu – siebie! Zwróć uwagę na to, że jeśli chcesz skłonić potencjalnego klienta do zakupu określonego produktu, możesz stworzyć w tym celu dedykowany landing page, korzystając z jednego z szablonów dostępnych na platformie Landingi.