A Landing Page do Setor de Saúde: Práticas Recomendadas e Exemplos

Você conhece alguém que nunca tenha pesquisado na Internet uma solução para uma questão de saúde ou problema médico? É uma pergunta retórica, é claro. A pesquisa on-line tornou-se o primeiro socorro de nossos tempos. Mais de 60% dos usuários da Internet tratam a pesquisa no Google como uma ajuda instantânea. É por isso que aqueles que estão envolvidos no negócio de saúde não podem simplesmente ignorar o fato de que a presença digital é um agente poderoso e sua arma pode ser uma landing page de alta conversão.

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Por que as empresas do setor de saúde precisam de Landing Pages?

O uso de landing pages é benéfico tanto para você quanto para seus pacientes em potencial. É uma situação em que todos ganham, se você preferir.

Hoje em dia, as pessoas estão mais conscientes de suas necessidades médicas, e a maioria delas aprendeu o suficiente sobre mecanismos de busca para saber como procurar o que lhes interessa. Como resultado, eles não precisam ser redirecionados para uma página geral com muitos serviços, eles estão procurando por algo específico.

A criação de uma landing page dedicada a um serviço específico permite que você direcione o tráfego com mais eficiência. Se você usar landing pages em campanhas pagas, ter uma página diferente para cada campanha, ajudará a monitorar melhor a eficácia delas.

Práticas recomendadas para landing pages do setor de saúde

Como qualquer outra coisa, uma landing page eficaz deve incluir certos aspectos se você quiser que ela funcione bem e, o mais importante, converta. Vamos explorar as práticas recomendadas para landing pages que ajudam você a envolver clientes em potencial e gerar conversões.

1. Design responsivo

Como agora somos uma sociedade móvel, devemos pensar "mobile-first" quando se trata de fornecer informações sobre nossos negócios e serviços profissionais. Hoje em dia, um site compatível com dispositivos móveis é imprescindível para manter sua empresa viva. Se você aderir ao Responsive Web Design (RWD) - uma abordagem de criação de sites com capacidade de se adaptar a qualquer tela, dispositivo ou navegador, atenderá às expectativas da sociedade móvel. O design responsivo é especialmente importante no setor de saúde e nos negócios médicos. Seus clientes e pacientes devem se sentir confortáveis ao navegar pelos sites.

2. Evite conteúdo desnecessário

Siga as tendências do minimalismo e do design organizado da landing page do setor de saúde. Destaque os elementos mais relevantes. Se algo não levar ao objetivo da landing page do seu plano de saúde, isso significa que provavelmente é desnecessário. Todo o conteúdo deve ser focado no usuário e contar uma história sobre o que sua empresa está fazendo.

3. Inclua uma chamada para ação clara.

Sua landing page para o setor de saúde deve incluir uma CTA clara e visível. Uma frase curta ou uma palavra atraente em um botão que encerre o negócio. A função do texto da CTA é convencer os visitantes a agir, ele deve ser visível e fácil de localizar na sua landing page. Seus visitantes não devem procurar informações por muito tempo.

O design adequado da CTA será uma solução para atrair a atenção dos usuários e permitir que eles ajam mais rapidamente. Além do texto, a cor de fundo do botão pode fazer com que os usuários se concentrem mais rapidamente na CTA. Quanto menos dificuldades, menos visitantes desapontados. A simplicidade, o design adequado e a objetividade da CTA farão com que se concentrem no que é importante e reduzirão as distrações desnecessárias.

4. Aponte o usuário em uma direção

A regra número um dos primeiros socorros é a franqueza. A mesma regra se aplica ao objetivo final das landing pages: fornecer informações de forma rápida e precisa. Não deixe que o usuário da landing page fique confuso. Os visitantes devem encontrar facilmente as informações que estão procurando e devem ser levados diretamente ao ponto de seu interesse.

Seja para marcar uma consulta em um centro médico, comprar produtos médicos ou se inscrever em um evento médico, os usuários devem encontrar facilmente as informações e seguir etapas simples para chegarem ao final e ficarem satisfeitos com o serviço da sua landing page. Concentre-se em facilitar sua landing page para que os visitantes possam realizar ações instantâneas de acordo com seus interesses. Se você/senhora administra um estabelecimento médico, concentre-se em tornar o formulário de contato fácil e simples de preencher.

Não sobrecarregue os formulários com muitos campos; em vez disso, tente criar funis para conduzir os visitantes de forma suave e direta para onde eles precisam chegar. Não deixe que eles se percam ou sejam mal orientados.

5. Adicionar informações de contato

Embora a promoção do seu negócio de saúde seja feita on-line, os serviços reais geralmente são prestados em um local físico. Seja você/senhora um dentista, um clínico geral, um oncologista ou qualquer outro tipo de profissional da área médica, deve ter um endereço e meios para entrarem em contato com a sua empresa. Sua landing page deve conter todas essas informações para que os visitantes saibam exatamente onde encontrá-lo e como chegar até você.

Na verdade, esse último pode ser ainda mais fácil. Dependendo do objetivo da sua landing page, é possível adicionar um formulário de contato ou uma seção com um calendário. Os visitantes deixarão suas informações para que você/senhora entre em contato com eles ou marquem um horário na página imediatamente. Quanto mais fácil for o processo para um paciente em potencial, melhor.

6. Use Modelos de landing pages

Hospitais particulares, clínicas médicas e empresas odontológicas são instituições relacionadas à saúde extremamente ocupadas e, portanto, precisam de processos de marketing rápidos. Eles têm sorte, pois há muitos modelos de landing page em Landingi que são fáceis de personalizar. Eles também são criados por designers profissionais, portanto, você/senhora pode ter certeza da qualidade deles.

6 Exemplos de Landing Pages eficazes para o setor de saúde

Para ajudá-lo a implementar essas dicas, apresentamos exemplos de landing pages do setor de saúde que fazem um bom trabalho de acordo com o design da landing page, a experiência do usuário e o conteúdo real.

1. Clínica Fedorov Restore Vision

O que parece ótimo?

O texto da manchete diz claramente o que a Fedorov Restore Vision Clinic faz e explica com precisão sua missão e abordagem médica. Embora o design da landing page seja modesto, ele definitivamente se refere ao objetivo e ao serviço da clínica.

O que poderia ser melhorado?

Duas CTAs na seção do cabeçalho estão em excesso. O excesso de opções de ações pode distrair os usuários e provavelmente levaria à diminuição da taxa de conversão. Em vez de usar botões duplos de CTA, tente chamar a atenção dos usuários com um pop-up.

Além disso, os formulários de contato parecem estar um pouco sobrecarregados e muito longos. A melhor maneira seria criar um funil simples. Não deixe que os visitantes se confundam ao preencher todos esses campos de uma só vez.

2. Double Check

O que parece ótimo?

O design dessa landing page é puro, sutil e altamente atraente. Imagens relevantes e layout consistente causam uma ótima primeira impressão. O número de telefone é um clique para ligar. Você pode marcar uma consulta imediatamente, conectando-se via FaceTime ou outro comunicador definido. Mas, como era de se esperar, há um espinho nessa rosa...

O que poderia ser melhorado?

O botão de CTA não é tão poderoso quanto deveria ser aqui. Ele não redireciona para um plano de preços, horário, formulário de contato ou algo semelhante. Além disso, uma cópia muito pesada e sobrecarregada pode não convencer os usuários a lê-la de capa a capa. O que falta aqui são marcadores ou ícones simples para apresentar os benefícios mais valiosos relacionados à oferta.

3. Visar Viena 2019

O que parece ótimo?

Uma imagem de alta qualidade como capa sempre fica bem. Essa é uma medida correta para atrair a atenção dos visitantes. Ícones simples que mostram os aspectos mais importantes do evento são centralizados e conectados a fotos em preto e branco, o que causa uma ótima impressão de organização do layout.

O que poderia ser melhorado?

O cabeçalho não mostra de forma alguma que se trata de uma landing page associada a um evento médico. Usar o nome completo do evento em uma seção de cabeçalho tornará o evento mais profissional. Embora "Registre-se agora" seja um botão de clique, ele não redireciona os visitantes para o formulário de registro.

Na verdade, é preciso seguir várias etapas para se inscrever nessa conferência. Muitas, com certeza. Se precisar conduzir os usuários por um processo de venda ou registro, experimente criar funis. Isso trabalhará a seu favor e não deve desestimular os visitantes a preencher formulários intermináveis.

4. Harley Medical Group

O que parece ótimo?

O uso de uma imagem grande e de um movimento em um cabeçalho é um método exclusivo para chamar a atenção dos visitantes e incentivá-los a realizar qualquer ação em uma landing page. O texto do título fornece uma declaração clara sobre o procedimento de cirurgia estética mais popular.

O botão de CTA está redirecionando para uma página em que os usuários obtêm informações abrangentes sobre o tópico em que estão interessados e onde podem agendar uma consulta. Essa landing page médica tem um design claro e sutil, mas algumas coisas poderiam ser feitas de forma diferente para melhorar a experiência do usuário.

O que poderia ser melhorado?

Menos cópias e uma descrição mais acessível dos procedimentos podem ser a solução. O texto parece um pouco longo demais para alguém que provavelmente acabou de começar a procurar informações sobre procedimentos estéticos. A adição de marcadores para destacar a lista de recursos permitirá que os usuários percorram e aprendam rapidamente as informações sobre o procedimento que estão procurando.

5. Diabdis

O que parece ótimo?

A seção de cabeçalho é um bom exemplo da relevância do design e do texto para os produtos e serviços oferecidos pelo site Diabdis. Para aqueles que procuraram a solução para seu problema, o texto do título fornece uma resposta direta: "Assuma o controle do diabetes". O cabeçalho também é composto por ícones que mostram os benefícios do produto, fornecendo aos visitantes informações instantâneas e mais precisas sobre os serviços do Diabdis.

O que poderia ser melhorado?

O ícone "+" não é convincente o suficiente para que você clique nele. Em vez do símbolo "+", um botão de CTA destacado poderia chamar muito mais atenção. Uma chamada à ação convincente pode levar a um aumento dos pedidos de serviços.

6. Projekt Zdrowie

O que parece ótimo?

Projekt Zdrowie a landing page médica da empresa causa uma ótima primeira impressão. Esse centro de nutrição inicia sua landing page com um texto claro e bastante memorável: "We shape good habits" (Formamos bons hábitos). Refere-se aos serviços oferecidos pelo site Projekt Zdrowie.

O CTA simples e direto "Make an appointment" (Marque uma consulta) navega diretamente para a seção em que são fornecidas informações sobre o local e o horário. Tudo isso para economizar o tempo dos visitantes, que se decidem rapidamente.

O que poderia ser melhorado?

Para começar: a listagem de recursos e serviços poderia ser testada A/B. As informações mais importantes se perdem em uma variedade e multiplicidade de elementos gráficos, e o fundo verde não ajuda a destacar os principais benefícios de usar os serviços desse centro de nutrição.

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As melhores landing pages atendem às pessoas e fornecem o que os visitantes estão procurando exatamente, não importa se você administra um estabelecimento médico, vende equipamentos médicos ou organiza eventos relacionados à saúde. Preste atenção ao fato de que as informações e a forma como elas são fornecidas devem ser tão simples e instantâneas quanto possível.

Cada passo que um visitante dá em uma landing page deve levar a uma solução para o seu problema, fornecer dicas ou atender às necessidades dos visitantes de qualquer outra forma. Ao criar uma landing page médica ou de saúde, seja específico, preciso e ajuste todos os elementos necessários às necessidades do seu público.

Você adquiriu algum conhecimento teórico com este artigo, e sua próxima etapa é torná-lo real e criar sua própria landing page de assistência médica. Experimente usar a plataforma Landingi, uma ferramenta de arrastar e soltar muito intuitiva para criar landing pages de saúde excelentes, bem projetadas e de alta conversão. E lembre-se, deixe que sua landing page se torne o primeiro socorro para seus visitantes, não apenas um placebo.

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